Atvejo analizė: „App Shack“. Projektavimo logotipas skaitmeninei agentūrai.

Kiekviena įmonė nuo mažų iki didelių turi savo istoriją, taip pat paslaugų specifiką, ir tai yra galingas pagrindas tapatybės kūrėjams rasti ryškių idėjų. Originalus logotipas yra gera priemonė užmegzti ryšį su potencialiais klientais perduodant įmonės charakterį ir nuotaiką.

Gali atrodyti, kad sunku suprojektuoti absoliučiai unikalų simbolį, nes aplink yra tiek daug prekės ženklų. Tačiau kvalifikuoti ir patyrę dizaineriai gali rasti būdą sukurti firminį ženklą, kuris išsiskirs tarp tūkstančių kitų.

Šiandien dalijamės pavyzdžiu, kuriame parodytas skaitmeninės agentūros iš Švedijos logotipo kūrimo procesas. Šiam atvejui paskirtas dizaineris buvo Arthuras Avakyanas, kurį galbūt prisimenate iš „Binned“, „Andre“, „Passfold“, „Tubik“, „Saily“, „Ribbet“ ir „SwiftyBeaver“ tapatybės dizaino pavyzdžių.

Užduotis

Pertvarkytas logotipas ir firminiai elementai, skirti visos paslaugos skaitmeninei agentūrai.

Procesas

Neseniai teikėme prekės ženklo kūrimo paslaugas skaitmeninei agentūrai, vadinamai „App Shack“. Komanda iš Švedijos specializuojasi interneto ir mobiliųjų produktų kūrime įvairaus dydžio įmonėms. Jie pateikė prašymą pertvarkyti jau esantį ženklą. Klientas užsibrėžė užduotį atnaujinti logotipą, nes jis atrodė senas, paprastas ir silpnas su prasta spalvų palete. Buvo tikimasi, kad naujas prekės ženklas modernizuos dabartinės įmonės profilį, kad jis atitiktų tikslinės auditorijos, į kurią įeina technikos išmanantys žmonės, ypatumus.

Klientui patiko ankstesnio logotipo idėja ir paprašė patobulinti jo stilių ir spalvų paletę. Tada pasirinktas stilius turėjo būti išplėtotas į firminių daiktų, tokių kaip vizitinė kortelė, vokas, marškinėliai ir lipdukai, rinkinį. Pagrindinis kliento reikalavimas buvo išlaikyti esamą logotipo simbolį - paveikslo iliustraciją. Tai nebuvo atsitiktinumas ir turėjo istoriją. Reikalas tas, kad agentūra pradėjo savo verslą pastate, panašiame į būstą, todėl jie turėjo daug šiltų prisiminimų apie tai, kas tapo naujos patirties atspirties tašku.

Logotipas

Kūrybinis skaitmeninės agentūros prekės ženklo kūrimo procesas prasidėjo pertvarkant logotipą. Tai prasidėjo nuo smegenų šturmo ir analizuojant kliento viziją apie naują simbolį. Kadangi jie norėjo modernizacijos, buvo tikimasi, kad naujas prekės ženklas bus žaismingesnis ir gaivesnis, tačiau paprastas su abstrakčiais elementais. Be to, klientas paprašė išlaikyti mėlynos spalvos paletę, nes tai atitinka jų viziją apie prekės ženklo įvaizdį.

Kai visos užduotys buvo apsvarstytos ir pasirinkta kryptis, dizaineris pradėjo kūrybinį procesą. Pirmasis etapas buvo siluetų paieška. Norint greitai vizualizuoti pirmąsias idėjas ant popieriaus, buvo taikoma pieštuko eskizo technika. Toks požiūris leidžia be didelių pastangų ir per trumpą laiką nupiešti įvairias koncepcijas. Be to, eskizai daro komunikaciją daug efektyvesnę ir padeda klientams bei vadybininkams suprasti dizainerių idėjas. Be to, jei klientai nori atlikti kai kuriuos pakeitimus, šiame kūrybos etape juos atlikti yra daug lengviau nei skaitmeninėje versijoje su sudėtinga informacija. Čia pateikiami greiti „App Shack“ logotipo eskizai.

Be to, vienas iš kliento prašymų buvo įterpti abstrakčias figūras į savo prekės ženklą. Taigi dizaineris eksperimentavo su vektorinėmis formomis, bandydamas iliustruoti būrį. Plokštieji vektoriniai grafikai seniai įgijo didžiulį populiarumą ir tebėra viena pagrindinių logotipų kūrimo krypčių. Paprastos geometrinės figūros yra elegantiškos ir skaidrios, todėl yra malonios mūsų akims. Atsižvelgdamas į visus aspektus, dizaineris sukūrė kelis variantus abstrakčiu stiliumi, po kurio buvo žodis.

Geometrinės parinktys, pagrįstos rombuGeometrinė parinktis pagrįsta šešiakampiu su užapvalintais kampaisGeometrinė parinktis pagrįsta šešiakampiu su aštriais kampaisSiūlomi variantai susitarti dėl galimos spalvų paletės

Po tam tikrų diskusijų buvo nuspręsta grįžti prie mažiau abstrakčios formos, pateikiant kuo mažiau detalių.

Variantas su mažiau abstrakčiu logotipu, lengvai atpažįstama namo forma ir žaidimu su neigiama erdveVariantas su mažiau abstrakčiu logotipu, lengvai atpažįstama namo forma ir žaidimu su neigiama erdveVariantas su mažiau abstrakčiu logotipu su atpažįstama namo forma su aštriais kampaisVariantas su mažiau abstrakčiu logotipu su atpažįstama namo forma su užapvalintais kampais

„App Shack“ komandai patiko minimalistinis būdo variantas, kuris yra parodytas aukščiau esančiame rinkinyje, taigi dizaineris perėjo į kitą etapą, kuriame reikia dirbti su spalvomis ir poliruoti detales.

Galutinis „AppShack“ logotipas

Galutinis logotipas buvo baigtas kurti minimalistiniu stiliumi. Simbolis pavaizdavo rombą rėme. Tokiu būdu dizaineriui pavyko suderinti ir drobulės iliustraciją, ir abstraktų elementą. Viename iš ankstesnių straipsnių minėjome, kad simboliuose naudojamos formos daro didelę įtaką žmogaus protui. Formų psichologija teigia, kad mūsų nuotaiką galima pakeisti atsižvelgiant į formas, į kurias žiūrime. „Rhombus“ paprastai siejamas su aiškumu ir išmintimi, todėl toks rėmas gali efektyviai veikti teigiamą prekės ženklo įvaizdį.

Spalvų paletė buvo pasirinkta atsižvelgiant į klientų lūkesčius. Šviesiai mėlyna spalva suteikė stabilumo jausmą, o nedidelis gradientas padarė logotipą žaismingesnį ir šiuolaikiškesnį, kuris atitiko dabartinę prekės ženklo strategiją. Taip pat buvo pateiktas vienspalvis variantas, skirtas naudoti tais atvejais, kai negalėjo būti pritaikytos spalvos.

Monochrominės galimybės

Žodžių tipografija buvo pasirinkta tokiu būdu, kad ji galėtų derėti su prekės ženklu ir atstovauti prekės ženklo charakterį.

Piktograma

Kai buvo pagamintas logotipas, dizaineris pradėjo kitą užduotį - piktogramą. Prekės ženklo atpažįstamumui palaikyti piktograma buvo pagrįsta prekės ženklo simboliu. Piktogramos rėmas yra platesnis nei logotipe, todėl jį galima spustelėti. Baltas simbolis mėlyname gradiento fone sukuria pakankamai kontrastą, kad piktograma būtų pastebima skirtinguose skaitmeniniuose ekranuose.

Programos piktograma

Firminiai daiktai

Po to, kai buvo patvirtinti ir išbandyti pagrindiniai prekės ženklo identiteto elementai, dizaineris toliau dirbo su firminių daiktų dizainu. Daiktus sudarė vizitinė kortelė, vokas, marškinėliai ir lipdukai.

Vizitinė kortelė

Šis komponentas daugelį metų išlieka gana svarbus sėkmingam verslo bendravimui. Be to, efektyvi vizitinė kortelė sukuria teigiamą įvaizdį verslo bendruomenės žmonėms ir parodo įmonės patikimumą klientams.

Dizainerė sukūrė vizitinę kortelę, naudodama tą pačią spalvų paletę kaip ir logotipo dizainas, kad patvirtintų prekės ženklo atpažįstamumą. Vienoje pusėje yra pagrindiniai prekės ženklo tapatumo ženklai - simbolis ir žodžių ženklas, o kitoje pusėje pateikiama trumpa informacija apie asmenį ir kontaktus. Dėl minimalistinio dizaino kortelė atrodo stilinga ir lengvai skaitoma.

Vokas

Vokai yra svarbūs verslo korespondencijos elementai, todėl jie turėtų būti esminio ir oficialaus dizaino. „App Shack“ vokas yra sukurtas atsižvelgiant į bendrą prekės ženklo identitetą. Jame yra prekės ženklo ženklas ir įmonės spalvų paletė. Mėlyna yra tamsesnė nei logotipe, kuriame siekiama elegantiškos išvaizdos tiek fizinėse, tiek skaitmeninėse raidėse, sukuriant gilesnį kontrastą ir užtikrinant skaitomumą.

Marškinėliai

Drabužiai su prekės ženklo identiteto elementais naudojami norint įvertinti komandos dvasią komandoje, taip pat pažymėti įmonės darbuotojus parodose, konferencijose ir kt. Ant marškinėlių yra mažas baltas logotipas, dedamas mėlyname fone su papildomu baltu tašku. marškinėliai mažiau oficialūs.

Lipdukai

Stilingi lipdukai yra tinkamas prekės ženklo atpažįstamumo pasirinkimas. Jie gali būti naudojami įvairiems rinkodaros poreikiams tenkinti. Dizaineris optimizavo logotipą paversdamas jį moderniais lipdukais tiek vienspalviais, tiek spalvingais variantais.

Kai kuriate visos paslaugos skaitmeninės įmonės logotipą, tai gali būti sudėtinga, nes šioje srityje yra daug konkurentų ir sunku sukurti ką nors išskirtinio. Nepaisant to, kūrybiškumas ir bendravimas su klientais gali padaryti šį procesą produktyvų ir lengvą.

Naudingi atvejų tyrimai

Tiems, kurie nori pamatyti daugiau praktinių pavyzdžių su kūrybiniais srautais logotipui ir tapatybės dizainui, pateikiame jų rinkinį.

„LunnScape“. Kraštovaizdžio įmonės tapatybės dizainas.

Binned. Valymo paslaugų ženklo tapatumo dizainas.

Atgimė. Tapatybės dizainas restoranui.

Andre. Peizažo firmos logotipo pertvarkymas.

Andre. Kraštovaizdžio firmos firmos tapatybės dizainas.

„SwiftyBeaver“. „Mac“ programos logotipas.

Saily. Vietinės C2C el. Prekybos programos logotipas.

„PassFold“. Programos mobiliesiems logotipas.

Kaspinas. Internetinės nuotraukų redagavimo priemonės logotipas.

Iš pradžių rašyta tubikstudio.com

Jei norite sužinoti daugiau apie logotipų kūrimo proceso kūrybinius etapus, kviečiame perskaityti nemokamą elektroninę knygą «Logotipo dizainas».

Kviečiame pamatyti Tubiko sukurtus „Dribbble and Behance“ dizainus