Prieš kurdami ką nors

3 dalykai, kuriuos privalote padaryti pradiniame susitikime, kad sutelktumėte savo projektavimo procesą.

Kiekvienas konkurencinis žingsnis ar dizaino projektas prasideda pradiniu susitikimu su savo nauju klientu. Jūsų tikslas šioje sesijoje: rinkite ir distiliuokite informaciją, kad galėtumėte išeiti ir susintetinti efektyvų dizaino sprendimą. Norėdami tai įvykdyti, turite atlikti šiuos tris dalykus:

1. Apibrėžkite tikslą
2. Diagnozuokite problemą
3. Susiaurinkite savo projekto tyrinėjimus

Atlikdami šiuos tris dalykus, jūsų projektavimo procesas bus sutelktas į ypatingą dėmesį, o jūs negaišite laiko ir vedami blogas idėjas. Išardykime kiekvieną iš jų po vieną.

1. Apibrėžkite tikslą

Vienu sakiniu, kas yra projektas? Ką ji turi daryti?

Pasiekti tikslą iš kliento lengva, tačiau dažnai atsakymas gali būti šiek tiek kilnus. Išklausykite klientą. Padėkite jiems nustatyti, ką šis kūrinys turėtų padaryti. Tada distiliuokite tai vienu sakiniu.

Jei aprašysite projekto tikslą daugiau nei vienu sakiniu, jo interpretacija ir siūlomi sprendimai bus sušvelninti. Laikykitės paprastumo ir susitelkimo.

Štai keli pavyzdžiai, kaip tai skamba:

„Šis vaizdo įrašas CES praneš apie mūsų naują produktą X“
„Šis prekės ženklo turinio vaizdo įrašas šviestų vartotojus apie„ WiFi “technologijas.“
„Šis jausmas turėtų sustiprinti artėjantį naujų mūsų sportbačių išleidimą.“

Dabar, kai žinote, ką klientas bando įvykdyti, kas tam kliudo? Pereikime prie kito kritinio dalyko, kurį turėsite padaryti per pradinį susitikimą.

2. Diagnozuokite problemą

Koks iššūkis, kurį turite išspręsti?

Dizainas yra problemų sprendimas. Su kiekvienu projektu susidursite su iššūkių rinkiniu, kurį turėsite išspręsti ir išspręsti savo klientui. Galų gale už tai jie moka. Štai ką turite žinoti, kad diagnozuotumėte problemą, kurią bandote išspręsti: kas, kaip ir ką.

Kas yra tikslinė auditorija, kitaip vadinamas vartotoju, ir kodėl jiems tai svarbu? Kodėl jiems tai rūpi?

Gali būti daugiau nei vienas vartotojas, todėl pabandykite nustatyti tris svarbiausius ir prioritetus išdėstyti svarbiausiame.

Ką reikia bendrauti su šiuo projektu? Kokia yra svarbiausia „take take“ žinutė? Kaip turėtų jaustis publika?

Jei jiems yra per daug ką pasakyti, nustatykite pirmenybę žinutėms ir apibrėžkite jų hierarchiją. Tai darydami jūs pradedate parodyti savo kaip partnerio vertę, naudodamiesi savo projektavimo įgūdžiais, kad pateiktumėte aiškumą.

Dabar, kai turite aiškią žinią, kur ir kaip ji bus rodoma? Kokiame kontekste? Kokią pardavimo ciklo dalį sudaro vartotojas?

Priklausomai nuo konteksto, žiūrovas turės kitokią mintį ir dėmesį. Ar tai „youtube“ skelbimas prieš ritinį? Na, tada jūs turite juos pakabinti per 5 sekundes, kitaip jie praleis šį skelbimą. Jie sėdi konferencijų salėje ar teatre? Na, tada galite sau leisti laiką.

Atsižvelgiant į tai, kuriame pardavimo ciklo etape yra žiūrovas, jie turės skirtingus poreikius ir ketinimus. Jei tai dar ankstyvas pardavimo ciklas - apie tai reikia žinoti. Jei jau vėlu - jie yra pasirengę pirkti.

Dabar, kai išsiaiškinote, ką pasakyti, kam tai pasakyti ir kaip reikia pasakyti, nustatėte iššūkį.

Daugumai iš jūsų turbūt jaučiate, kad esate pasirengęs išeiti ir ką nors padaryti, tiesa? Na, dar neatėjo laikas. Kodėl? Nes yra per daug galimų dizaino sprendimų, kuriuos reikia išnagrinėti per ribotą laiką. Taigi dabar ateina mūsų trečias žingsnis.

3. Susiaurinkite savo projekto tyrinėjimus

Nustatykite kriterijus ir apibrėžkite savo smėlio dėžę.

Dizaino mąstymas ir problemų sprendimas užima daug laiko ir pastangų. Jei susiaurinsite galimybes išsiaiškinti, kas yra vertinga, prieš kurdami dizainą, sutaupysite laiko ir pastangų. Nustosite plačiai spėlioti, ko nori klientas, ir galėsite sukoncentruoti jam reikalingą sprendimą.

Taigi, kaip filtruoti galimus sprendimus? Yra keli pagrindiniai klausimai, kuriuos galite užduoti savo klientui:

Kokie yra kūrybiniai parametrai dirbant? Kaip tai gali atrodyti? Kaip tai gali skambėti?

Viskas čia bus sudėtinga, todėl jūs turite ieškoti užkoduotos kalbos; žodžiai, tokie kaip „epiški, elegantiški ar energingi“. Tai žodžiai, kuriuos galima daug interpretuoti. Gaukite konkrečių pavyzdžių ir suskirstykite juos į paprastą kalbą.

Aš gilinuosi į savo straipsnį „Medium“ apie tai, kaip versti užkoduotą kalbą, kad galėtum išeiti iš darbo su aiškiais ir veiksmais pagrįstais nurodymais.

Dabar jūs turite svarbiausių ingredientų, kuriuos jums reikia atsisakyti ir susintetinti veiksmingą dizaino sprendimą. Pakartokime tuos tris dalykus dar kartą.

1. Apibrėžkite tikslą - kas tai yra? Ką ji turi daryti?
2. Diagnozuokite problemą - kokį iššūkį turite išspręsti?
3. Susiaurinkite savo projekto tyrinėjimą - apibrėžkite, kas tai gali būti ir negali būti.

Kai nustatysite šiuos tris dalykus, dabar turite aiškų ir siaurą tikslą, kurį turite pasiekti, kai pradedate kurti. Tai yra jūsų šiaurinė žvaigždė ir jūsų ir jūsų komandos planas, kurio reikia laikytis. Tikslas turėtų skatinti viską, ką sukuriate, ir turėtų būti filtruojamas pagal jūsų bendrai nustatytus kriterijus.

Norite daugiau?

Jei manote, kad šis kūrinys yra vertingas, ar galite rekomenduoti jį žemiau? Turite minčių? Palikite komentarą. Mielai aptarčiau toliau. Dėkoju!

apie autorių

Matthew Encina yra „Blind“ kūrybos direktorius, daugiausiai dėmesio skiriantis prekės ženklo strategijai, dizainui ir vaizdo turiniui. Jis taip pat rašo „The Futur Network“ turinio piką, dizainą ir animaciją.

Sekite paskui jį visur @matthewencina

Tiems iš jūsų, kurie, norėdami laimėti verslą, turi kurti kūrybines idėjas, tačiau stengiasi išnaudoti šias galimybes, peržiūrėkite „The Pitch Kit“. Aš sukūriau tai tiems, kurie siekia aiškumo ir struktūros savo projektavimo ir žingsnio procese.